5-Phasen-Methode der Markenbewertung: Ein systematischer by Anthony Holtz

By Anthony Holtz

Ein praktischer Leitfaden, der die Markenbewertung obvious und nachvollziehbar macht.

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Beispiele dafür sind Wertreiberwechsel oder Verhältnisänderungen der Treiber zueinander in Verbindung mit regelmäßigen oder unplanmäßigen Werthaltigkeitsprüfungen. Zur Sicherstellung von Konstanz und Transparenz muss jede dieser Eingangsabweichung mit ihren Folgen im Bewertungsbericht aufgeführt werden. Der Prozess der nichtmonetären Markenanalyse und Wertung ist komplex und unterliegt subjektiven Einflüssen. Unabhängig davon, ob der Ablauf durch einen einzelnen Bewertungsverantwortlichen oder kollektiv unternommen wird.

106. 42 3 Bewertungsphasen und -schritte Preispremium Wie groß ist der Preisunterschied? 65 Qualität Wie beurteilen Verwender die Güte der Markenangebote? 66 Substitutionsvorteil Wie gut sind die Leistungen der zu bewertenden Marke gegen Austauschbarkeit durch direkte Wettbewerbsangebote gesichert? Neben der einzigartigen Unterscheidungskraft bieten Wechselbarrieren wie Kundenbindungsprogramme, Ausstiegskosten oder andere Hindernisse größeren Schutz vor Austauschbarkeit. Verfügbarkeit Wie sind die Markenleistungen für ihre Verwender erreichbar?

50 In Anlehnung an: Moeller, Guenter, Grundzüge der Markenführung, Bauhaus-Universität Weimar. 26 3 Bewertungsphasen und -schritte Abb. 11 Markenzugehörigkeitsstruktur51 Dazu werden die einzelnen Marken numerisch gekennzeichnet. Diese vertikale und horizontale Positionsmarkierung vertieft das Markenverständnis. Sie verbessert die Unterscheidungskraft und verstärkt die Bewertungstransparenz. 1 bewertet. Dafür wird ihr auf den ersten drei Ebenen eine direkte asymmetrische und auf der vierten Ebene eine indirekte Struktur unterstellt (vgl.

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